Madrid, 19 de mayo de 2025. CICAE ha celebrado la primera jornada del grupo de trabajo CICAEImpulsa, dedicada a analizar las tendencias y estrategias en marketing educativo, un espacio de encuentro y aprendizaje dirigido a los responsables de marketing y admisiones de sus centros asociados.
El evento, que tuvo lugar en el Colegio Los Sauces La Moraleja, reunió a los profesionales del sector, en una jornada de formación, reflexión y colaboración en torno a los nuevos retos de la comunicación educativa.
La apertura estuvo a cargo de Elena Cid, directora general de la asociación, que destacó la importancia de esta nueva iniciativa para fomentar el trabajo en red, el aprendizaje conjunto y la puesta en común de buenas prácticas.
Anticiparse al futuro, la importancia de la “marca” y transformar con IA
La jornada comenzó con una inspiradora ponencia de Enrique Escandón, Director de Marketing Global y Admisiones de SEK International Schools, quien abordó las claves para anticiparse a las tendencias del sector y adaptar las estrategias según el tamaño y perfil de cada centro. Subrayó la importancia del branding educativo y de entender las nuevas demandas generacionales de las familias.
A continuación, los participantes pusieron a prueba su capacidad de persuasión en una dinámica de «Elevator Pitch», donde tuvieron un minuto para presentar su colegio y convencer al público, demostrando la diversidad de enfoques y propuestas dentro de los colegios de CICAE.
La segunda parte de la jornada consistió en un taller práctico impartido por Ignacio Vallejo-Nágera y Rubén Sarmiento CEO y CMO de MiCole, respectivamente. Los asistentes pudieron descubrir cómo la inteligencia artificial y la automatización están revolucionando el marketing educativo, con ejemplos aplicados de personalización, creación de contenido y workflows automatizados.
Mesa redonda: retos reales y próximos pasos
En la recta final del encuentro, tuvo lugar una enriquecedora mesa redonda moderada por Enrique Escandón, en la que participaron:
- Carlos Francín (Digital Marketing Manager, Globeducate),
- María Fernanda Goñi (Head of Marketing Spain, Inspired),
- Julio Vidal (Head of Marketing, Institución Educativa Los Sauces).
Juntos analizaron los aciertos y desafíos actuales en la comunicación de los centros, la relación entre marketing y admisiones, y la fidelización de las familias a través de redes sociales y estrategias coherentes de marca.
El cierre de la jornada sirvió para reafirmar el compromiso de CICAE con la creación de una red activa y permanente de colaboración entre profesionales del marketing educativo. En palabras de Elena Cid: “Esperamos que esta jornada haya sido solo el inicio de un espacio de intercambio de experiencias y buenas prácticas entre los responsables de marketing y adminisiones de nuestros centros”.
